Самое неудобное про Mailchimp написано не в обзорах, а в его собственном пользовательском соглашении. В перечне юрисдикций, которым сервис услуги не оказывает, рядом с Кубой, Ираном, Северной Кореей и Сирией стоит Россия. Формулировка сухая: пользоваться сервисом такие пользователи не могут, а сам Mailchimp вправе отказать в обслуживании, закрыть аккаунт и в любой момент поменять требования к тем, кого он обслуживает.
Поэтому запрос «mailchimp аналоги» у нас читается не так, как у маркетолога из Чикаго. Ему нужен сервис подешевле. Тебе — тот, который не выключится посреди прогрева базы.
Отвечаю сразу. Замены делятся на три группы: зарубежные сервисы с оплатой по размеру базы (MailerLite, Omnisend), зарубежные с оплатой за отправленные письма (Brevo) и российские, где счёт приходит в рублях (UniSender, DashaMail, Sendsay). Между группами выбирают по одному числу, и считается оно за минуту: сколько писем в месяц приходится у тебя на одного подписчика. Ниже — цифры по каждой группе и список того, что нужно забрать из аккаунта до отключения.
Отдельная бытовая засада — оплата. Зарубежные аналоги российской картой не оплачиваются, и на этом застревают дольше, чем на выборе сервиса. Такие подписки удобно проводить через SUB.SUP: пишешь в Telegram или ВКонтакте, там подскажут и оформят.
Кому Mailchimp закрыт по его же правилам: строчка про Россию в пользовательском соглашении
Пункт про доступность лежит в открытых Standard Terms of Use — том документе, галочку под которым ставят не глядя. Там перечислены страны и регионы, которым сервис услуги не оказывает: Куба, Иран, Северная Корея, Сирия, Крым, Запорожье, Херсон, ДНР, ЛНР — и Россия. Следом отдельная строка: компания может отказать в обслуживании, закрыть аккаунт участника и изменить условия доступа когда угодно.
Дальше начинается разница между буквой и практикой. Аккаунты, оформленные на зарубежное юрлицо, с зарубежным адресом и картой, живут годами и ни на что не жалуются. Аккаунт, который открыли из Москвы на российскую почту и оплачивали как получится, живёт до первой проверки. Проверка приходит не по расписанию, а в момент, когда база выросла и от рассылки начали зависеть деньги.
Второй слой — платёжный. Оплату Mailchimp принимает через профильные юрлица группы Intuit, привязанные к географии: Австралия, Канада, ЕС, Великобритания. Российского контура там нет в принципе, поэтому карта — не мелкая техническая заминка, а следствие той же строчки из правил. Способы оплаты подписки собраны в отдельном материале — «Как оформить подписку Mailchimp из России в 2026 году: без зарубежной карты».
Отсюда простое правило: если у тебя нет зарубежного юрлица и понятного способа платить каждый месяц, вопрос звучит не «чем Mailchimp лучше конкурентов», а «какой аналог не отберёт базу через полгода».
За что Mailchimp берёт деньги на самом деле: контакты, а не отправленные письма
Бесплатный тариф Mailchimp сегодня — это 250 контактов и максимум 500 писем в месяц, причём не больше 250 в сутки. Для личного блога хватает, для магазина с одной акционной рассылкой в неделю — уже нет: пятьсот писем в месяц заканчиваются на второй кампании.
Дальше платная сетка. Essentials — от 13 долларов в месяц, лимит отправки в десять раз больше числа контактов. Standard — от 20 долларов, отправка двенадцатикратная, плюс 14 дней бесплатно, прежде чем спишутся деньги. Premium — от 350 долларов в месяц, на входной ступени до 150 тысяч писем, телефонная и приоритетная поддержка.
Есть скидка 15% на первые двенадцать месяцев, но включается она только от 10 тысяч контактов. Тем, у кого база больше 200 тысяч, цену считают индивидуально. Превышение лимитов оплачивается отдельно — сверх абонентской платы.
Вот тут прячется главное, из-за чего люди уходят. Цену определяет размер аудитории, а в оплачиваемый размер попадают не только те, кто ждёт твоих писем. Подписанные — да. Отписавшиеся — тоже да, хотя маркетинговые письма им уже нельзя. Неподписанные, которые просто что-то купили или приехали из интеграции, — снова да. Не попадают в счёт только pending, архивные и cleaned.
Посчитай на своей базе. Пять тысяч контактов, из них тысяча отписалась за два года — платишь ты за пять тысяч, а письма уходят четырём. Это не ошибка биллинга, а правило тарификации: деньги берут за право хранить контакт в аудитории, а не за факт отправки.
Лечится это архивацией: архивный контакт сохраняет историю, но выпадает из оплачиваемого лимита. Процедура ручная и однообразная, и пока ты её не сделал, счёт растёт сам по себе.
Именно поэтому сравнивать аналоги по строчке «от 13 долларов» бесполезно. Сравнивать нужно по тому, за что сервис берёт деньги: за хранение адресов или за отправку писем.
MailerLite и Omnisend: аналоги с той же логикой оплаты, но с другим стартом
Эти двое устроены как Mailchimp — платишь за размер базы, — но пороги у них другие, и на старте разница ощутимая.
### MailerLite: бесплатно до 250 подписчиков и 2500 писем в месяц
Бесплатный тариф — 250 подписчиков, 2500 писем в месяц и два пользователя в аккаунте. То есть при той же базе, что и у Mailchimp, отправлять можно в пять раз больше. Дальше Comfort от 12 долларов в месяц с тремя пользователями и лимитом отправки, десятикратным от твоей ступени подписчиков. Power — от 25 долларов: безлимитные письма, безлимитные автоматизации, пользователи без ограничения и чат круглосуточно. От 200 тысяч подписчиков — корпоративный тариф с отдельной ценой.
Годовая оплата снимает ещё 10%. Логика прайса заявлена прямо: платишь за число подписчиков, а функции доступны на всех тарифах.
### Omnisend: отписавшиеся не идут в счёт
Бесплатный тариф — 250 контактов и 500 писем в месяц, зато с полным набором функций. Standard стоит 16 долларов (в акции — 11,2) и даёт 500 контактов и 6000 писем. Pro — 59 долларов (в акции 41,3): 2500 контактов, безлимитные письма и SMS от 0,007 доллара за штуку. Свыше 150 тысяч контактов цену считают отдельно.
Ключевая деталь, ради которой сюда и переезжают из Mailchimp: отписавшиеся в счёт не идут. Если у тебя магазин с большой текучкой подписчиков, разница на дистанции получается не в проценты, а в разы.
Обе платформы заточены под электронную коммерцию сильнее, чем Mailchimp: готовые сценарии брошенной корзины, поп-апы, сегменты по покупкам. Для медиа и авторских писем это перебор, для магазина — ровно то, за что платят.
Кому выгоднее платить за отправленные письма, а не за размер базы?
Возьми число писем, которое реально уходит за месяц, и раздели на размер базы. Получилось меньше единицы — почтовая логика оплаты по подписчикам работает против тебя, и стоит смотреть на сервисы, которые считают отправки.
Классический представитель такой модели — Brevo. Его тарифы описаны не ступенями базы, а объёмом писем: Starter начинается от 5000 писем в месяц, Professional — от 150 тысяч. База при этом может быть какой угодно, и мёртвые адреса не жгут бюджет каждый месяц. Точные суммы на их странице тарифов подгружаются скриптом и меняются от акции к акции — сверь цену прямо там, прежде чем закладывать её в бюджет.
Кому это подходит: базам, которые копились годами и активируются раз в квартал. Кому нет: тем, кто шлёт по два письма в неделю на весь список, — там оплата за отправку выйдет дороже, чем за хранение.
Российские сервисы рассылок и оплата в рублях
UniSender — самый прозрачный по цифрам. Бесплатный тариф «Фри»: до 100 контактов и 1500 писем в месяц. «Лайт» — 672 рубля в месяц, «Стандарт» — 952 рубля; при годовой оплате действует скидка 30%, и год выходит в 8064 и 11 424 рубля соответственно. «Персональный» — от 30 тысяч рублей в месяц.
Отдельно у них есть тариф «Оптом» — не за базу, а за пакет писем, от 5000 штук до 10 миллионов. Крупный пакет стоит 128 800 рублей и не ограничивает число контактов. Та же логика, что у Brevo, только в рублях и с поддержкой на русском.
DashaMail и Sendsay играют в той же лиге: рублёвый счёт, документы для бухгалтерии, хранение данных по 152-ФЗ. Цены у них двигаются чаще, чем успевают устаревать обзоры, поэтому конкретные суммы смотри на их страницах тарифов, а не в чужих таблицах двухлетней давности.
Если после подсчётов выбор всё-таки лёг на зарубежную платформу, останется закрыть вопрос с ежемесячным списанием. Ребята из SUB.SUP как раз этим и занимаются — детали и условия проще уточнить сразу в Telegram или в сообществе ВКонтакте.
Частые вопросы про переезд
### Можно ли просто зарегистрироваться в Mailchimp с российской почтой?
Форма регистрации почту не проверяет, и аккаунт заведётся. Только правила сервиса от этого не меняются: Россия в списке юрисдикций, которым он услуги не оказывает, а закрыть аккаунт компания вправе в любой момент. Строить на этом рабочую рассылку — значит держать базу в чужом сейфе с чужим ключом.
### Сохранится ли история открытий и кликов при переносе базы?
Нет. Переезжают адреса, имена, теги и дополнительные поля — то, что лежит в CSV. Статистика кампаний, рейтинги активности и записи о том, кто что открывал, остаются в старом аккаунте. Поэтому выгрузку делают до отмены тарифа, а отчёты по важным кампаниям сохраняют скриншотами или отдельным экспортом.
### Какой аналог дешевле всего на базе в тысячу контактов?
На тысяче контактов бесплатные тарифы заканчиваются у всех. Дальше считай по своей частоте: при двух-трёх письмах в месяц на весь список дешевле сервис с оплатой за отправку, при еженедельной рассылке — с оплатой по базе. И сразу вычти из базы отписавшихся: у Mailchimp они в счёте, у Omnisend — нет.
### Нужна ли зарубежная карта для оплаты аналогов?
Для MailerLite, Omnisend и Brevo — да, они принимают только зарубежные платёжные средства. Для UniSender, DashaMail и Sendsay — нет, там обычная рублёвая оплата и закрывающие документы.
Что выгрузить из Mailchimp до того, как отключишь тариф
Экспорт живёт в разделе Audience: кнопка Export audience, подтверждение Export CSV — и письмо со ссылкой, когда файл соберётся. Если в аудитории несколько типов контактов, придёт архив, внутри которого отдельные CSV на каждый статус: подписанные, отписавшиеся, неподписанные и cleaned.
Внутри файла лежит больше, чем кажется: дата и IP подписки, дата и IP подтверждения, геоданные вплоть до таймзоны и региона, внутренние идентификаторы LEID и EUID, теги, заметки и рейтинг активности контакта. Эти поля потом пригодятся, чтобы не импортировать в новый сервис мёртвый груз и не начинать сегментацию с нуля.
Порядок действий простой: сначала выгрузка, потом отмена тарифа, а не наоборот. После понижения плана часть функций отваливается, и забирать данные становится заметно менее удобно.
Чего не перенесёт ни один аналог Mailchimp
Автоматизации, шаблоны писем, настроенные формы подписки и подтверждённый домен придётся собирать заново — руками, в интерфейсе нового сервиса. Репутация отправителя тоже не переезжает: она привязана к домену и к тому, как ты рассылаешь, и на новой платформе первые недели ты снова прогреваешь объёмы.
Единственное, о чём жалеть не нужно, — cleaned-адреса. Их и не надо тянуть за собой.
Какой сервис я бы взял под свою задачу
Под небольшой авторский список, который пишет читателям раз в неделю, я бы взял MailerLite: бесплатных 2500 писем на 250 подписчиков хватает надолго, а дальше цена растёт предсказуемо. Под магазин с оборотом и текучкой базы — Omnisend, просто потому что отписавшиеся не тянут деньги каждый месяц. Под корпоративную рассылку с бухгалтерией и договором — UniSender.
Оплату зарубежных тарифов я закрываю через посредника и никакой доблести в этом не вижу: это просто способ не терять доступ к сервису из-за платёжной механики. Если пойдёшь тем же путём, спроси условия заранее — в Telegram или ВКонтакте отвечают на такие вопросы до оплаты, и по переписке в сообществе видно, как разбирают ситуации, когда платёж не прошёл.
А теперь неприятное признание: идеального аналога Mailchimp нет. Есть сервис, который дешевле на твоей базе, и сервис, который не отключится. Совпадают эти два свойства редко, и выбирать приходится, что важнее именно тебе — цена сегодня или спокойствие через год.
Комментарии
Войдите, чтобы написать комментарий