Epic Games Store или itch.io: кому какой магазин подходит и как в нём платят

Отдельная причина держать launcher установленным — раздача. Каждый четверг Epic отдаёт минимум одну игру бесплатно, иногда две-три сразу, а в декабрьские праздники устраивает ежедневные подарки стоимостью от 40 до 70 долларов за штуку. Для человека, который просто хочет играть, а не разбираться во внутренней кухне инди-сцены, это самый быстрый способ пополнить библиотеку без единого потраченного доллара.

К этому добавляются облачные сохранения, достижения и вишлист с уведомлениями о скидках. Этих вещей магазину не хватало в 2018 году на старте, и за это его тогда активно критиковали — но сейчас они работают у большинства крупных релизов. Для игрока, который заходит в лаунчер раз в неделю за бесплатной раздачей, а не листает форумы в поисках редких находок, разница ощущается иначе. Широкий и заранее отфильтрованный каталог — это экономия времени, а не ограничение выбора.

Всё по расписанию, без сюрпризов.

Кому подходит itch.io

itch.io устроен ровно наоборот: публикация мгновенная, без единой проверки, а плата за размещение — ноль. Разработчик выкладывает страницу игры сам, назначает цену или вообще открывает бесплатное скачивание, и уже через минуты ссылка живёт в сети. Именно поэтому площадка стала домом для джемов — коротких марафонов, где команда собирает игру за выходные.

На itch.io сейчас хранится больше миллиона загруженных продуктов, а конкретно для джемов на площадке за всё время сделали свыше 565 тысяч игр. Масштаб продолжает расти: последний Game Maker's Toolkit Jam собрал 37 тысяч участников и почти 9,5 тысячи готовых заявок — против 32,5 тысячи участников и порядка 7,5 тысячи заявок годом раньше.

Основал itch.io в 2013 году программист Лиф Коркоран под ником leafo. Задумывался сервис как открытая альтернатива системе отбора Steam Greenlight, где решение о судьбе игры принимало голосование сообщества, а не редакция площадки. Так что если Epic — витрина с уже отобранным товаром, itch.io — мастерская, куда пускают всех и сразу, включая незаконченные прототипы и экспериментальные штуки, которым просто некуда больше деться.

На itch.io продают не только игры: там же живут инди-настольные ролёвки, наборы игровых ассетов, комиксы, зины и музыкальные альбомы — площадка изначально задумывалась шире одного жанра цифрового товара. Ещё одна давняя традиция itch.io — благотворительные бандлы: авторы сами решают, включать ли свою игру в такую подборку, а часть выручки уходит на цель, которую называют организаторы сбора. Для кураторского магазина вроде Epic Games Store формат просто не предусмотрен.

88/12 у Epic против своего процента на itch.io

Дальше — то, что решает выбор за разработчика: сколько денег реально оседает у автора игры. У Epic Games Store с середины 2025 года действует такая схема: первый миллион долларов чистой выручки с одной игры за год разработчик забирает полностью, себе процент площадка не берёт вообще. Всё, что заработано сверх миллиона, делится в пропорции 88 к 12 — 88% автору, 12% площадке. Для ориентира: у Steam базовая ставка — 30% в пользу площадки. 12% Epic Games Store — уже сами по себе заметная экономия для издателя, даже без сброшенного первого миллиона. Причём эта экономия считается с каждого проданного экземпляра, а не только с той части выручки, что превысила годовой порог.

Есть и программа Epic First Run: если издатель соглашается на временную эксклюзивность, первые полгода после релиза он получает 100% выручки независимо от суммы. Разработчикам на Unreal Engine выгода двойная. Доход от продаж именно через Epic Games Store полностью освобождён от лицензионного роялти движка — обычно это 5% с выручки сверх того же миллиона. А с января 2025 года общая ставка роялти по программе «Launch Everywhere with Epic» снижена до 3,5%. Это касается игр, которые выходят на Epic Games Store не позже, чем везде ещё.

itch.io считает деньги совсем иначе: процент площадки назначает сам автор при загрузке игры, от 0% до 100%. В интерфейсе по умолчанию стоит подсказка в 10%, но менять её никто не заставляет. Модель продажи там pay-what-you-want: цена — это заявленный минимум, а по собранной статистике реальные покупатели в среднем платят примерно на 30% больше этого минимума.

Почему «100% дохода» на itch.io не значит 100% на руки

Тут и кроется первая ловушка сравнения. Даже если разработчик поставил ползунок itch.io на 0%, деньги всё равно проходят через Stripe или PayPal. А эти платёжные системы снимают свою комиссию отдельно — примерно 2,9% плюс 30 центов с каждой транзакции. Эта сумма не входит в тот процент, который настраивает автор игры, и обойти её нельзя никаким выбором в личном кабинете. Получается, «100% выручки» от itch.io — это 100% от того, что осталось после платёжного процессора, а не 100% от цены на странице. На странице тарифов itch.io об этом отдельно не пишут — ползунок процента площадки и комиссия процессинга идут разными строками уже в самом отчёте о продаже.

Мелочь, но она есть у каждой продажи.

Как вообще платят за игры в этих двух магазинах?

Epic Games Store принимает банковские карты крупных платёжных систем, а ещё paysafecard и Amazon Pay. PayPal тоже подходит — но только если к нему привязана карта, потому что баланс самого PayPal без источника пополнения магазин не принимает. Отдельно Epic не принимает подарочные и предоплаченные карты PayPal: нужен именно банковский счёт или обычная карта, привязанные к аккаунту напрямую. Пользователям из США и Канады недавно открыли ещё и внутренний Epic Games Wallet — баланс, который можно пополнить заранее и тратить на любые покупки в сторе.

itch.io устроен иначе: единого способа оплаты на всю площадку просто нет. Каждый разработчик подключает платёжный шлюз для своей страницы сам. Это либо прямые платежи через Stripe или PayPal лично разработчику, либо схема «собрал itch.io, выплатил позже», где площадка сама выступает промежуточным звеном. Набор доступных способов оплаты на itch.io ещё и отличается по регионам аккаунта: то, что подключено для одной страны, не всегда доступно в другой. Проверить актуальный список проще прямо в чекауте, чем по старым скриншотам из сети.

Что будет при возврате игры

С возвратом денег разница ещё резче. У Epic Games Store работает автоматический сервис самообслуживания. Заявку можно оформить в течение 14 дней с момента покупки, или 14 дней с даты релиза для предзаказа, при условии, что наиграно меньше двух часов. Каждый товар в системе помечен статусом «можно вернуть», «можно вернуть самостоятельно» или «возврат недоступен»: подписки, внутриигровая валюта и большинство разовых цифровых предметов обычно попадают в последнюю категорию. Деньги при одобренном возврате приходят обратно тем же способом, которым оплачивали покупку, а конкретные сроки зависят уже от банка или платёжной системы, а не от самого магазина.

У itch.io фиксированного правила нет вообще — ни срока, ни лимита по времени в игре. Каждый случай разбирают отдельно, а решение чаще всего принимает сам автор через свой кабинет, раздел «Выплаты», хотя финальное подтверждение всё равно проходит через модерацию площадки. DRM у itch.io нет в принципе, поэтому автоматически заблокировать ключ после возврата, как это делает Epic, там просто нечем.

Можно ли оплатить Epic Games Store из России в 2026 году?

Отдельный вопрос — сама возможность заплатить. Ещё в 2022 году Epic приостановила коммерческие операции для аккаунтов, привязанных к России. Уже купленные игры остаются в библиотеке и доступны для запуска, а вот оформить новую покупку, подписку или разовое пополнение баланса с такого аккаунта официально нельзя. Напрямую российской картой это тоже не оплатить — платёж отклоняет уже сам процессинг, который проверяет банк-эмитент карты, а не желание пользователя.

Тут вариантов немного.

На практике рабочих направлений два. Первое — завести карту зарубежного банка или виртуальную карту платёжной системы, которая физически проходит проверку международного эквайринга. Такую карту привязывают к аккаунту как обычную: вводят номер, срок действия и адрес выставления счёта, который должен совпадать со страной эмитента, иначе платёж всё равно отклонят из-за несовпадения биллинг-адреса. Валюта, в которой магазин выставляет счёт, тоже привязана к региону аккаунта, а не выбирается произвольно в последний момент. Если регион аккаунта не совпадает с тем, откуда физически выпущена карта, часть платежей платёжный шлюз блокирует ещё до списания — просто как подозрительную операцию. Из-за этого попытка оплатить любой случайно подвернувшейся зарубежной картой срабатывает не всегда: важно, чтобы регион аккаунта, страна эмитента карты и адрес выставления счёта совпадали друг с другом. Второе направление короче по шагам, но требует доверия к третьей стороне. Посредник с уже рабочими платёжными каналами оформляет покупку под нужный тариф или конкретную игру, а пользователю остаётся назвать, что именно нужно купить.

Часть игроков вообще не хочет тратить время на поиск рабочей зарубежной карты под конкретный магазин. Тогда проще заранее написать в Telegram или во ВКонтакте сервиса SUB.SUP и обсудить, как оформить оплату на Epic Games Store под нужную покупку.

Доступ к самому аккаунту для завершения покупки посредники запрашивают не всегда, но иногда это действительно нужно — стоит уточнить условия заранее, а не после того, как деньги уже переведены. Сравнить итоговую переплату по каждому варианту стоит до оплаты, а не после: комиссии и курсы у разных способов отличаются заметно. Ещё момент, который легко упустить: цена одной и той же игры в разных регионах магазина не совпадает один в один. Курс и локальные акции могут менять итоговую сумму на несколько процентов в любую сторону. Перед оплатой разумно свериться с ценой прямо на странице игры в своём регионе, а не ориентироваться на цифру из чужого обзора или скриншота годовой давности. Каталог и распродажи Epic обновляет часто, и старые данные устаревают быстро.

Как оплатить itch.io из России?

У itch.io формального запрета нет — площадка не публиковала заявлений о блокировке аккаунтов из России и не проверяет гражданство при регистрации. Проблема на уровень ниже: вся оплата на itch.io идёт через Stripe или PayPal. У этих двух процессоров пользователи из России регулярно не могут даже открыть рабочий аккаунт, не то что провести платёж. Судя по обсуждениям на форуме площадки, с той же сложностью сталкиваются жители и других ограниченных регионов, не только Россия.

Получается своего рода парадокс: сам itch.io никого не банит, но конкретная страница конкретной игры технически не проведёт российскую карту, потому что это ограничение процессинга, а не решение площадки. Цену на itch.io в большинстве случаев показывают в долларах США. Конвертацию в рубли или другую валюту берёт на себя уже банк или платёжный сервис, а не сама площадка. Из-за этого итоговое списание может на пару процентов отличаться от суммы, показанной на странице игры. Рабочий обходной путь тот же, что и для Epic Games Store. Карта зарубежного банка, привязанная к своему PayPal, или прямой чекаут Stripe на странице игры. Ещё вариант — помощь стороннего сервиса, у которого нужные платёжные каналы уже настроены и протестированы под конкретные типы покупок.

Вопросы про Epic Games Store и itch.io

Ниже — то, что чаще всего спрашивают дополнительно к тарифам и способам оплаты.

### Нужен ли аккаунт itch.io, чтобы скачать бесплатную игру?

Для многих бесплатных страниц на itch.io аккаунт вообще не нужен — файл скачивается напрямую по ссылке, без регистрации и без привязки к профилю. Завести аккаунт стоит, только если хочется собрать личную библиотеку и отслеживать обновления игр, за которыми следишь. В Epic Games Store так не получится: даже бесплатную игру недели нужно сначала «забрать» на свой аккаунт, иначе она не появится в библиотеке и не откроется позже.

### Как разработчику из России получить деньги с itch.io?

Формально путь стандартный: выплаты идут через PayPal, Stripe в режиме прямых платежей или Payoneer, для чего нужно заполнить налоговую форму для подтверждения личности и накопить минимум 5 долларов на балансе. Деньги с продажи становятся доступны примерно через 7 дней после покупки, а сама выплата обрабатывается ещё от 7 до 14 дней. Проблема та же, что и у покупателей: открыть и пополнить рабочий PayPal или Stripe из России само по себе непросто. Это отдельная задача ещё до того, как речь заходит о выводе денег с itch.io.

### Не развод ли платить за Epic Games Store или itch.io через посредника?

Схема рабочая и довольно распространённая среди тех, кто регулярно платит за зарубежные сервисы из России, но стопроцентных гарантий в сделке с любым посредником никто разумно не даёт. Проще заранее списаться с SUB.SUP в Telegram или ВКонтакте и уточнить все детали по конкретной игре или тарифу. Решение стоит принимать уже после того, как условия понятны и устраивают именно тебя.

### Почему цена одной и той же игры отличается в Epic Games Store и itch.io?

В Epic Games Store цену задаёт издатель централизованно под конкретный регион и валюту — все покупатели в одной стране видят одну и ту же цифру. На itch.io цена — это решение конкретного автора и часто лишь минимум для модели pay-what-you-want. Два человека могут законно заплатить за одну и ту же игру совершенно разные суммы, и оба получат один и тот же файл.

Многие успешные инди-проекты вообще не выбирают между Epic Games Store и itch.io раз и навсегда. Сначала прототип выкладывают на itch.io — там джем-комьюнити быстро даёт первую обратную связь и первые же продажи без всякого отбора. А уже готовую, отполированную версию подают на кураторский отбор Epic Games Store, где ждёт бесплатная раздача, трафик в десятки миллионов аккаунтов и совсем другие деньги. Вопрос «Epic Games Store или itch.io» на практике для таких команд — не «или», а последовательность из двух шагов, просто с разницей в несколько месяцев или лет между ними.