Внутренние ссылки — недооценённый рычаг SEO. В отличие от внешних, они полностью в вашей власти: вы сами решаете, что с чем связать и каким якорем. Грамотная перелинковка распределяет вес страниц, помогает поисковику понять структуру сайта и удерживает читателя. Разберём, как выстроить её по уму.

Якорный текст: говорите по делу

Текст ссылки должен описывать, куда она ведёт. Используйте содержательные якоря с релевантными ключами и избегайте пустых формулировок вроде нажмите здесь. Хороший ориентир по длине — 3–8 слов: этого хватает, чтобы передать смысл и семантику. Если ссылаетесь на одну страницу несколько раз, слегка варьируйте якорь, сохраняя релевантность, — не повторяйте дословно одну и ту же фразу.

Тематические кластеры: модель ступицы и спиц

Самая эффективная структура — тематические кластеры по модели hub-and-spoke. Есть опорная страница (ступица) по широкой теме и вокруг неё страницы-спицы по узким подтемам, связанные ссылками. По данным анализа 2025 года, контент, собранный в кластеры, приносит примерно на 30% больше органического трафика и держит позиции в 2,5 раза дольше, чем разрозненные статьи.

  • Создайте опорную страницу по широкой теме.
  • Привяжите к ней статьи по узким подтемам.
  • Связывайте материалы внутри кластера контекстными ссылками.

Сироты: страницы, на которые никто не ссылается

Страница-сирота — это URL без единой внутренней ссылки. Поисковику трудно её найти и обойти, а значит, она почти не ранжируется. Найти такие страницы помогают краулеры вроде Screaming Frog или Ahrefs: они показывают URL с нулём входящих внутренних ссылок. После этого на сироту нужно поставить ссылки из релевантных статей или страниц категорий.

Где размещать ссылки

Место ссылки влияет на её вес. Контекстные ссылки в основном тексте работают лучше, чем ссылки в подвале или сайдбаре. Несколько ориентиров по плотности и глубине:

  • 2–5 внутренних ссылок на каждую 1000 слов.
  • Не больше 150 ссылок на страницу суммарно.
  • Ключевые страницы — в 2–3 кликах от главной.

Чем ближе важная страница к главной по числу кликов, тем выше поисковик оценивает её значимость.

Регулярный аудит

Перелинковка — не разовая настройка. Раз в месяц стоит чинить битые ссылки, убирать цепочки редиректов и искать новые страницы-сироты. Раз в квартал имеет смысл взглянуть на структуру шире: пересмотреть приоритеты страниц, расширить кластеры, подправить якоря. По наблюдениям, сайты, которые регулярно ревизуют внутренние ссылки, в среднем получают около 23% прироста органического трафика за полгода.

С чего начать

Если перелинковки на сайте по сути нет, двигайтесь по шагам:

  1. Найдите страницы-сироты краулером и дайте им входящие ссылки.
  2. Сгруппируйте материалы по темам и постройте кластеры с опорными страницами.
  3. Пройдитесь по якорям: замените пустые формулировки на содержательные.
  4. Поставьте напоминание на ежемесячный и ежеквартальный аудит.

Внутренние ссылки — это бесплатный и полностью управляемый ресурс. Соберите контент в тематические кластеры, добейте сирот входящими ссылками и держите важные страницы в паре кликов от главной — и структура начнёт работать на ранжирование без единой внешней ссылки.